Florian Meuser

弗洛里安．默瑟

 [architect | 建築師 ]

影像: Louis Poulsen

採訪: 洪雅琪

設計不同於藝術創作，除了帶有目的性，更要能被使用者良好理解。作為一名具執照的德國建築師，弗洛里安．默瑟（Florian Meuser）將設計思維導入多元產業，從最初接觸的汽車產業、辦公產業、時尚產業，到近年的家具與燈飾產業，他不僅聚焦空間設計，更是將設計思考延伸至品牌策略面，可說是深具「品牌意識」的空間設計師。

善於分析、拆解課題的他，看似理性至上，實則是清楚運用邏輯掌握局勢。在經手丹麥百年燈具品牌 Louis Poulsen 的亞太區門市規劃時，相較強調單店的特殊性，弗洛里安更善於創造跨度的連結，即是讓各地的 Louis Poulsen 展間擁有融於當地，卻又良好承襲品牌精神的識別度，這點可從近年陸續成立的四間亞太旗艦店窺知一二，包含 2019 年的新加坡旗艦店、2020 年的韓國首爾店、2021 年的台北旗艦店與今（2022）年底開始試營運的台中旗艦店。

對於商空設計而言，引人注目勢必重要，然而，設計師對品牌的貫徹了解，是否才是決定品牌能否成功打入市場的關鍵原因？筆者試圖叩問弗洛里安，為何展間在不同地域文化中秉持一致性如此重要？他從品牌精神的切角說明，首先是得衷於 Louis Poulsen 百年來塑造的北歐形象，同時透過視覺與消費者傳遞一個重點，即是旗下所有燈款皆能良好搭配不同空間、場所與環境，尤其在住宅風格與北歐截然不同的亞洲城市裡，經由展間整體規劃，讓消費者實際感受燈具的百搭性，無疑是最強而有力的案例分享。因此在新舊載體的整合手法上，或許是自幼深受歐洲文化薰陶的成長背景影響，弗洛里安認為「新與舊」不該是取代關係，而是達到平衡，這也是他讓 Louis Poulsen 在保有北歐品牌精神的同時，卻不與地方市場脫節的關鍵心法。

以台北旗艦店為例，三角窗的街屋型態代表著其中一種傳統公寓地景，他憶起首次看到該址的想法，就是想藉多面臨窗的優勢，將門市打造成如珠寶般受人吸引、駐足的空間，同時要在一片街景中顯得和諧，因此透過大面積落地窗配置，以及等同行人視覺水平的高度鑿洞，藉由框景的手法，讓觀者視線聚焦於店內的燈飾，同時創造品牌與人之間的互動。此外，店內配置同樣經過設計思考，確保空間忠於品牌風格，假使有機會遊歷各間門市，不難發現店內所有展示系統皆由原廠統一設計出貨。

針對 Louis Poulsen 各款燈具，總部研發2款展架與8款中島，可因應不同門市的坪數、尺度與格局進行彈性組合與調整，且色調採用 Louis Poulsen 特殊灰為基底搭配木格柵，藉由模組化的展架制訂，賦予品牌統一的經典調性，讓各店之間形成連接；然而模組化的展示架線條較為方正銳利，因此弗洛里安適度融入部分柔和元素達到平衡，其中最特殊的便是使用常見於北歐環境的野生馴鹿地衣（Reindeer Moss），在丹麥恣意生長的常見物種透過創意重現各地，不僅深具代表性，更擁有具體吸音效果，讓空間不經意呼應後疫情時代人們對自然更加嚮往親近的情懷。

自 2016 年「新零售」概念引爆全球後，無論食衣住行，各企業體對於虛實整合的需求更為迫切，甚至不乏實體店面將逐漸消失的推測，面對這樣的言論，弗洛里安認為實體門市自有無可取代的優勢，其經手130多個 Louis Poulsen 展示空間，沒有一個專案設計是複製貼上，甚至在忠於品牌特質的前提下，為展間保留舊有元素特色，同時融入嶄新的設計理念，正如 Louis Poulsen 「Form follows functions」 （形隨機能）的品牌精神，在他操刀下催生的旗艦店，不論是外觀或室內設計，總能匯集功能與美學的巧思，在經典和創新間找到完美平衡。對他而言，Louis Poulsen 旗艦店是傳遞品牌形象的重要媒介，他更期許旗艦店的設計成為其它品牌的領頭羊，甚至化身區域商圈街景中的指標性設計亮點，激發消費者內心對北歐文化那份自在、愜意生活氛圍的渴望與嚮往。